广告的下限，可能全在地铁站里
地铁是一只罐头。
它空间狭窄（挤满了咸鱼），四面八方的人们在这里装箱，又被输送到城市的其他角落。地铁广告追逐着人流而来，试图用各种视觉冲击和新鲜的创意，为罐头平淡的味道撒一把调料。
但这“调料”的滋味并不总是美妙的。不知道什么时候起，地铁这个地方，成了无下限广告的重灾区，不时给在都市奔忙的人们平添一把怒火。
总有广告
喜欢在道德底线反复横跳
要说最近发生的“出圈”争议广告事件，要数新东方教育在深圳地铁一号线上投放的一组题为“童言无忌”的广告了。
粉红色的车厢中，有着各式各样童言童语的句子，一片甜甜蜜蜜的氛围中，其中两条显得格外刺目：
“爸爸，长大以后我想嫁给你！”
“妈妈，长大以后我想娶你！”
这其中，又以第一句受到的抨击格外多。
尽管有人表示无需上纲上线，认为这不过是一种亲情的表现方式。但“童言无忌”，公共场合的广告宣传却“有忌”。
自今年以来，N号房、鲍毓明和李星星等涉及未成年性侵的案件时不时触痛公众的良知。现代人惊觉这个世界上不止有慈祥、深沉的如山父爱，还掺杂着“鲍毓明们”色眯眯的目光，这种在人伦方面表述不当的广告缺心眼儿地出现在公众场所，是监管不力，也是责任感的缺失。
类似的翻车不仅发生在深圳地铁，就在今年四月份，广西南宁地铁站出站口的一句：“小萝莉，你喜欢看书吗？叔也喜欢看你。”更让人看得一脸问号——你这个广告想表达什么呢？（未查到这支广告背后的广告主，诚心发问，如果知道可以告知我们哦~）
这则地铁广告自以为是地抖机灵，表达的含义却让人感到低级而猥琐。“小萝莉”和“叔”的称呼透露出的油腻感，和人们如今谈之色变的“恋童”挂钩，让这条广告堪称“法外狂徒”。
当幽默失去了同理心，就不再可爱，而是让人感到一阵背后发凉的可怖，仿佛有贪婪的目光正黏着在天真无邪的孩童身上。“叔也喜欢看你”一句，甚至让人想到那部改变韩国法律的电影《熔炉》中，能载入电影史的恐怖画面：
电影《熔炉》截图
这种带有暗示性质的文字给人们带来强烈不适，尤其是为人父母者感受更深刻。对公众而言，这样的广告无疑是一种严重的冒犯。
它引起的愤怒和抵制是社会对未成年人保护日益重视的象征，这些广告最终都在人们的举报和指责声中被撤下，还挺大快人心的。
不仅不合理
而且不合法
上边两个广告翻车案例都是由于触及公序良俗的道德底线，在大众针对儿童性侵问题紧绷的神经上大鹏展翅。下边台北捷运芝山站出口的这个整容广告，就只能用“相当令人迷惑”来形容了。
在那里，一家整容医院在捷运站出口处悬挂了一幅大型海报，像传统整容广告一样展示了一张“before”（before还打错了）一张“after”，但选取的模特是个单眼皮下垂眼的小婴儿，并在“after”上为小婴儿画上了blingbling的大眼睛双眼皮（似乎还调整了一下发际线？），配合着文案“上帝忘了给的，整形诊所还给您”。
刚刚出生的婴儿作为每个家庭的宝贝，当然是无论怎么看怎么顺眼。整容医院却偏要对婴儿“下手”。这种“对婴儿动刀”的不安暗示，还有对美丑单一而粗暴的划分，在审美多元化、社会包容性日益增强的今天，非常不合时宜。
先不论广告创意者是否喝多了假酒，非要在广告上展示一个不可能的受众。未成年人整容行为本身在许多国家被法律禁止，堂而皇之用于宣传就足够离谱。
这种不正当宣传本身面临着法律的制约，毕竟这已经不止令人不适了，而是直接在法理上蹦跶。
有些“毁三观”的广告
可能是被误伤
一开始看到微贷网在杭州地铁这支广告的时候简直震惊三观，女大学生裸贷事件闹得沸沸扬扬似乎还没过去多久，竟然就有广告可以鼓励超前消费，光明正大地宣扬消费主义了吗？
在大众的印象中，口红、鞋等物品，无疑正是一部分人在“网贷”后最常购买的物品，联系“微贷网”三个字，一下碰到了人们内心的警戒线。而且，它甚至连爷爷奶奶们的养老钱都不放过？？？
©微贷网
直到找到这个Campaign的通稿细读，才发现它想表达的意思竟然是相反的。这些被“冷冻”起来的物品代表这些被过度消费商品的宿命——被冻起来不断贬值。从海报的右下角揭开，才能看到微贷网试图宣扬的正确价值观：
“有了让钱动起来的能力，就有了自由的权利。”
“习惯了精打细算省出每一笔，也学会了用省出的钱多赚一笔。”
普通人很少在地铁广告前停留，并研究它究竟有什么玄机，大多数时候我们只是匆匆掠过，在看到那些三观塌陷的广告语时表示鄙夷。
由于大多数人根本没注意到它的完整版本，这组广告曾在豆瓣“毁三观”广告中排名第一，冤枉吗？其实不冤。（微笑）
这样的视觉冲击力
有点吃不消
以上这些都是“思想有问题”而造成反感，但地铁广告想要令人不适，方法还是挺多。
用强烈视觉效果向人们的神经系统施加威压又是另一种类型。
钉钉在2019年春节返乡时布置的地铁站广告是扑面而来的“红流”，这条走廊中共有150个巨大的人脸密密麻麻排布，脸上带上千篇一律的微笑。
一想到要在燃烧般火红的色彩和300只眼睛的注视下穿过，后脊梁都有点冷飕飕。
怎么说呢？这支广告中透露出我们审美教育，实在是任重而道远啊（捂脸）。
还有不少广告直接对脆弱的神经展开攻击。日本演员、搞笑女艺人渡边直美主演的《约定的梦幻岛》真人电影，发布漫画联动广告，玩起了“地铁见鬼”的都市传说。虽然很有创意，但还是玩得有些过了火。（以下高能预警）
想想如果深夜赶末班车，在贩卖机前毫无防备地低头……
在涩谷的贩卖机下
玩着手机走到电梯口猛然抬头……（走路时还是不要玩手机啦）
涩谷站电梯中
在走廊中匆匆穿过时猛然一转头……
涩谷站走廊远景
特别是这张，半夜搜集资料时看到，真情实感地心悸了一下，如果真的遇到有心脏疾病的人或者部分老年人，很难说不会产生严重后果，对于小朋友而言，堪称心理阴影了。
这种有惊无喜的创意，是真会带来生理和心理双重不适的。
除了审美上的问题，无论国内外，引起人们抗议抵制的广告基本都有一个共同点：“自以为是地毁三观。”
比如福特汽车曾在印度发布的“绑架”主题平面广告，展示三位被绑者被胶带封嘴、挤在汽车后备箱里。这个令人大惊失色的广告居然是想借此表达，自家汽车的后备箱容量很大，装下三个人都不成问题。（？？？）在绑架率居高不下的印度，这样的广告表现出令人震惊的愚蠢和冷漠。
再比如奥迪的二手车广告，二婚的新娘被比作二手车，在婚礼上被未来的婆婆揉捏面部、瞄胸部甚至“看牙口”，拿低俗当有趣，罔顾人最基本的尊严，引起极大愤慨，也对品牌造成巨大伤害。
为了吸引人们稀缺的注意力，各个品牌绞尽脑汁，也催生各式各样的创意。地铁是一个特别的地方，三教九流、各个年龄段的人们都在此汇聚，这里的信息无分级无门槛，却坐拥巨大的流量，那么地铁广告的投放是否应当更有社会责任感，审核是否也该更加严格？
我们期待着更多更有趣的地铁广告。它应该通过一个个与人们生活紧密相关的场景，与用户产生共鸣，从而引发大众兴趣和参与的热情，在罐头似的狭小一隅来一场能让人会心一笑的美丽邂逅。而不是抖机灵、秀下限、精神污染的方式哗众取宠。
否则面对这些令人不适的广告，我一刻也不想停留。
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